Benetton, polêmica mais uma vez
POR Bia Falcão EM 16/11/2011
A Benetton andava pianinho, mas voltou a dar o que falar essa semana. A nova campanha de publicidade da marca deu as caras em portais nacionais, mas bem longe das sessões de moda. Pano pra manga. Em poucas horas, as primeiras páginas dos principais veículos de comunicação estampavam imagens de líderes políticos e religiosos se beijando.
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Sarkozy e a eleita mulher mais poderosa do mundo, Angela Merkel, chanceler alemã.
Obama e Chavez, só love, só loveA campanha da fundação “UNHATE“, que foi criada pela própria Benetton, visa a aproximação de pessoas independente de escolhas políticas e religiosas. Acontece que a Santa Ignorância é uma das principais padroeiras desse país, e aqui o resultado foi (rufem os tambores), tchanam: o oposto. Já era de se esperar, não? Essa série de imagens liberadas hoje é só o começo da história…
A tal da linha tênue né?
A gente torce para que as coisas mudem um dia e para que ninguém seja atacado na rua ao usar uma camiseta que prega o amor ao invés de uma piadinha ofensiva. É difícil levar a sério um país onde um vídeo de crianças dançando funk com uma letra cachorra seja engraçado e uma campanha que prega o amor (ninguém falou em sexo) seja ofensiva. Tem que ver isso aí.
Nem preciso falar que as imagens são, obviamente, montagens. Também vale a pena dar uma conferida em outras campanhas da United Colors of Benetton, que sempre abraçou causas que as demais marcas nunca tiveram peito de encarar, muito além da diferença racial. Fotografadas quase sempre por Olivieri Toscani, elas causam polêmica chamando para as coisas que realmente precisam de atenção.
